Résumé:
Loi DMA: bientôt la fin de vos fiches Google my business ? (actu mars 2024)
À partir de mars 2024, le paysage du SEO local va connaître un bouleversement majeur avec l’entrée en vigueur de la loi Digital Markets Act (DMA) de l’Union européenne. Cette loi vise à limiter les pratiques anticoncurrentielles des géants d’internet, et Google Business Profile (GBP) sera directement impacté.
Voici quelques points clés :
- Changements dans Google Business Profile : Google ne pourra plus favoriser les fiches GBP dans les SERPs. Cela signifie que les fiches d’établissement GBP devront être optimisées comme n’importe quel autre site pour être bien classées.
- Impact sur le SEO local : avec ces changements, les sites corporate, les fiches de magasins, et les pages d’accueil pourraient se retrouver en tête des résultats de recherche. Le trafic sur ces pages pourrait augmenter considérablement.
- Nouvelles pratiques à adopter : pour anticiper ces changements, il est essentiel de se concentrer sur l’optimisation de votre site, l’utilisation de sites d’avis consommateurs spécialisés, et un bon maillage de vos pages. Pensez aussi à nommer vos images avec des mots-clés pertinents pour améliorer vos chances d’apparaitre dans les résultats.
- Une opportunité pour diversifier sa stratégie : la dépendance à Google Business Profile doit être réévaluée. Les entreprises devront diversifier leurs stratégies de référencement et explorer d’autres leviers pour maintenir leur visibilité en ligne.
C’est le moment de repenser vos stratégies de visibilité et de faire le point. Restez à l’affût des évolutions et adaptez-vous pour rester en tête dans le jeu du référencement local ou saisir cette opportunité pour élargir vos actions.
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Pour approfondir:
Le monde du web évolue constamment, et avec elle, les règles du jeu changent.
L’entrée en vigueur prochaine de la loi Digital Markets Act (DMA) en mars 2024 marque un tournant très important et impactant pour les entreprises, particulièrement pour ceux qui ont un enjeu de SEO local. Cette nouvelle réglementation de la Commission européenne vise à équilibrer le terrain de jeu digital en limitant les pratiques anticoncurrentielles des géants du web. Dans ce contexte, Google Business Profile, outil incontournable pour le référencement local, va subir des modifications majeures.
Google Business Profile et le SEO local : un duo à l’épreuve du DMA
Depuis son lancement en 2014, Google Business Profile (anciennement Google My Business) s’est établi comme un outil clé pour le référencement naturel local. Il permet aux entreprises de contrôler les informations les concernant affichées dans les résultats de recherche Google. Cet outil gratuit permettait également de mettre en avis les avis des clients, ses infos pratiques comme les horaires d’ouverture et d’autres informations précieuses comme les services, ses actualités ect.
Avec le DMA, la manière dont Google Business Profile influence le SEO local pourrait être redéfinie.
La loi DMA : un cadre réglementaire pour un marché numérique plus juste
La loi DMA, adoptée en 2022, entrera pleinement en vigueur en mars 2024. Elle cible les pratiques des géants du numérique, qualifiés de “gatekeepers”, qui peuvent privilégier leurs services au détriment de la concurrence. Le DMA vise à interdire l’autopréférence et l’utilisation croisée des données personnelles pour la publicité ciblée, ce qui aura un impact direct sur des plateformes comme Google Business Profile.
En l’espèce, la mise en avant des fiches Google dans les résultats de recherche est considéré comme un acte de pousser ses produits services (ceux de Google) sur son propre moteurs de recherche.
Impact et adaptations pour Google Business Profile
En réponse à la DMA, Google devra probablement modifier sa façon de mettre en avant Google Business Profile dans ses SERPs. Cela pourrait se traduire par la création d’un annuaire en ligne dédié, où chaque établissement serait listé de manière équitable. Cette modification pourrait entraîner une baisse significative de la visibilité de Google Business Profile, favorisant ainsi les sites d’entreprises et les fiches de magasins.
Nouveaux enjeux pour le SEO local
La mise en place de la DMA obligera les entreprises à repenser leur stratégie de SEO local. Il ne s’agira plus seulement de se concentrer sur Google Business Profile, mais d’adopter une approche plus holistique :
- Création d’un localisateur de magasins (store locator) sur votre site web.
- Amélioration du référencement de votre site sur les cartes et les sites d’avis consommateurs.
- Optimisation SEO approfondie de votre site et de son maillage interne.
4. Nomination stratégique des images avec des mots clés pertinents.
5. Mise en place d’une page d’avis clients sur votre site.
Anticiper et élargir sa stratégie digitale pour rester compétitif
La DMA représente à la fois un défi et une opportunité pour les entreprises. En diversifiant vos stratégies de référencement local et en optimisant votre présence en ligne, vous pourrez non seulement vous conformer à la nouvelle réglementation, mais également améliorer votre visibilité et votre compétitivité sur le marché numérique.
Avec Kinko, faites vous accompagner dans cette transition. Faisons un point sur votre présence digitale ou formez-vous au référencement et en création de contenu pour prendre le contrôle et tirer profit de ces changements à venir. Avec une stratégie SEO adaptée, élaborons une stratégie sur mesure, répondant à vos besoins en matière de prospection passive spécifiques dans ce nouvel environnement digital.
